1. Kakvi su izgledi za vanjske zalihe?
Oprema za rad na otvorenom odnosi se na sudjelovanje u raznim pustolovnim turizmom i aktivnostima na otvorenom koje trebaju konfigurirati neku opremu, uključujući torbe za boravak na otvorenom, cipele za van, odjeću za van, dodatke za odjeću, opremu za kampiranje i tako dalje.Razvoj industrije outdoor opreme usko je povezan s razvojem sportova na otvorenom.Među najvećim zemljama i regijama u svijetu, Europa i Sjedinjene Države prednjače u razvoju sportova na otvorenom, koji su ključni način života ljudi.Europa i Sjedinjene Države imaju stabilnu i održivu potražnju za sportskom opremom na otvorenom.Sportovi na otvorenom kod nas su nastali u 80-ih godina, razvoj je relativno zaostao.Proteklih godina, proglašenje nacionalne fitness politike i teško stanje epidemije potaknuli su entuzijazam domaćih stanovnika za kampiranje, kamp prikolice i druge sportove na otvorenom, što je dovelo do porasta potražnje za zalihama na otvorenom, a industrija brzo raste i pokazuje trend kontinuiranog rasta.
Ljestvica prihoda industrije proizvoda na otvorenom iznosila je 169,03 milijarde juana, što je povećanje od 6,4% na godišnjoj razini.U 2021. ljestvica prihoda globalne industrije proizvoda za aktivnosti na otvorenom iznosila je 181,235 milijardi USD, s godišnjim rastom od 13,3%;Ljestvica prihoda kineske industrije proizvoda na otvorenom iznosila je 183,180 milijardi juana, što je 8,2% više u odnosu na prethodnu godinu.
Što se tiče ukupne maloprodaje i isporuka robnih marki, pogođenih epidemijom, ukupna maloprodajna prodaja i isporuka robnih marki robe za vanjske aktivnosti blago su se smanjile, odnosno na 24,52 milijarde juana odnosno 13,88 milijardi juana u 2020., sa stopama rasta od -2% i -2 %.Kako se epidemija poboljšava i potražnja za sportovima na otvorenom raste, očekuje se da će ukupna maloprodaja i robne marke robe za aktivnosti na otvorenom porasti u budućnosti.
Od konkurencije, industrija robe za rad na otvorenom krenula je kasno, a tržište zauzimaju međunarodni brendovi s većom tržišnom vidljivošću i snažnom stručnom i tehničkom snagom.Većina domaćih robnih marki koncentrirana je na low-end tržištu, a tržišni udio je nizak.Posljednjih godina, s brzim razvojem domaćih robnih marki, tržišni udio lokalnih poduzeća se povećao.
U budućnosti će još uvijek postojati veliki jaz između stope sudjelovanja u sportovima na otvorenom i industrijske razine u odnosu na standard Europe i Amerike.Iz perspektive stope sudjelovanja na otvorenom, Kina je samo oko 10%, dok je u Sjedinjenim Državama, Njemačkoj, Britaniji i drugim europskim zemljama stopa sudjelovanja u sportovima na otvorenom u osnovi iznad 50%.Stoga postoji veliki prostor za poboljšanje stope sudjelovanja outdoora, a tržište proizvoda outdoor tek treba iskoristiti.Procjenjuje se da će ljestvica prihoda globalne industrije vanjskih proizvoda dosegnuti 236,34 milijarde američkih dolara u 2025., s godišnjim rastom od 4,4%;Ljestvica prihoda kineske industrije proizvoda na otvorenom dosegnula je 240,96 milijardi juana, što je povećanje od 6,5% na godišnjoj razini.
2. Analiza trenda razvoja industrije outdoor robe
Kinesko tržište proizvoda za rad na otvorenom u fazi je brzog razvoja.Zbog niskog ulaznog praga u ranoj fazi industrije, fenomen homogene konkurencije danas je očit.Domaći brendovi diferenciranim marketingom oblikuju karakterističnu kulturu brenda, a koncentrirani u gradovima drugog i trećeg reda gustom distribucijom, svijest o brendu i konkurentska snaga neprestano se poboljšavaju.Trenutno je kinesko tržište formiralo obrazac uzajamnog prodora i natjecanja između međunarodnih i domaćih robnih marki.Fokus natjecanja postupno je evoluirao od početne konkurencije proizvodnje i cijena do konkurencije kanala, a zatim do sadašnjeg stupnja konkurencije robnih marki.Buduća industrijska konkurencija duboko će se razviti prema sveobuhvatnoj snazi konkurencije.
Vrijeme objave: 18. studenog 2022